Landing Page - эффективный инструмент в продвижении и маркетинге

Landing Page, или целевая страница, страница назначения или страница продукта — это специальный одностраничный сайт, ориентированный на достижение конкретной цели, который поддерживает маркетинговые действия в Интернете.

 Целевая страница — это ресурс без меню и навигации, который направлен на достижение максимально возможной конверсии и привлечение как можно большего числа пользователей для выполнения определенных действий. Его назначение может отличаться от продажи товаров или услуг подпиской пользователя на рассылку, заканчивающейся загрузкой файла. Целевая страница должна быть построена так, чтобы поощрить получателя выполнить желаемое действие.

 Как появляются

Сайты с целевыми страницами редко существуют сами по себе — они обычно являются последней ссылкой на рекламные кампании в Интернете и «вытягивают» трафик из других источников, таких как рекламные баннеры, рассылка или Google Adwords.

Как правило, получатели, которые интересуются данной темой и которые нажимают на рекламную ссылку, добровольно переходят на желаемую страницу. Роль целевой страницы в этой ситуации состоит в том, чтобы убедить получателя принять окончательное решение — купить продукт, загрузить файл, подписаться на рассылку или оставить свои личные данные.

 Приемущества

 Почему целевая страница имеет преимущество перед страницами компаний, продуктов или брендов? Прежде всего, из-за более высокой эффективности, которая является результатом сосредоточения на одной конкретной цели и продвижения пользователя к ней. Любые другие элементы, мешающие реализации этого предположения (например, обширная навигация, многочисленные ссылки, контент по другой теме), не нужны целевой странице, в то время как на «обычных» страницах компании или продуктах их часто можно найти. В конце концов, трудно представить веб-сайт компании без вкладки «О нас» или «Предложение».

 Итак, целевая страница — это отдельная страница, лишенная навигации, меню и ссылок — как внутренних, так и внешних. Чтобы просмотреть ее содержимое, прокрутите вниз. Эти типы сайтов должны быть разборчивыми и содержать последовательные элементы, призывающие пользователя конвертировать и предпринимать конкретные действия. Читаемость, аккуратность и простота «сканирования» контента на вид — обязательное условие для эффективной целевой страницы.

 Структура

 Верхний раздел страницы должен содержать высококачественную фотографию с ярким и привлекательным заголовком, короткий тег и кнопку CTA (Call To Action — призыв к действию), которая позволяет выполнить целевое действие. Убедитесь, что кнопка CTA заметна и отличается от других элементов страницы, а ее содержимое написано на активном языке, возвращено непосредственно пользователю — например, «Загрузить файл сейчас», «Купите книгу сегодня и сэкономьте 20%» "," Подписаться на бесплатную рассылку новостей". Кнопка CTA должна быть размещена как в самом начале, так и в конце веб-сайта.

 Элементы целевой страницы:

- заголовок taglin, без ссылок или меню, с большой, высококачественной фотографией на заднем плане;
- кнопка CTA, которая призывает к действию (скачать сейчас, заказать сегодня, заполнить форму);
- ориентированный на цель контент, написанный активным, динамичным способом, призывающий к действию и показывающий практические преимущества предложения;
- система, ориентированная на достижение одной конкретной цели, которая заставляет пользователя выполнять определенное действие (загрузка файла, покупка продукта, подписка на новостную рассылку).

Четкий макет целевой страницы так же важен, как и контент, который должен быть написан на динамическом языке, который "требует" действий. Прямой возврат к пользователю, короткие и конкретные предложения, наводящие заголовки — это лишь некоторые из способов убедить получателя в том, что стоит выполнить действие, запрашиваемое через целевую страницу. Когда дело доходит до макета содержимого, вам нужно остерегаться компактного, однородного текста — разграничение формы с помощью кавычек, букв, полужирного шрифта или шрифта переменного размера привлекает внимание и увеличивает конверсию страниц.

Описывая продукт или услугу на целевой странице, вы должны избегать промышленного сленга и постараться представить предложение простым языком, имея в виду преимущества, которые оно предлагает, и проблемы, которые оно решает. Вместо того, чтобы фокусироваться на описании технических параметров или физических свойств продукта, стоит показать практическое применение и преимущества, которые могут быть достигнуты с его помощью.

 Трафик

Конверсия целевой страницы также увеличивается за счет ссылки на благоприятное мнение клиентов в данной области (например, дантиста на странице зубной пасты), а также представления положительных отзывов клиентов, которые использовали продукт или услугу, и рекомендуют их добровольно. Таким образом, доверие к сайту и доверие со стороны пользователя улучшается, что означает повышение конверсии. Продвижение и формат SEO оптимизации такого ресурса отличается, об этом подробнее мы поговорим в следующих материалах.

Умелая подготовка и использование целевой страницы (Landing Page) в интернет-маркетинге — проверенный метод улучшения конверсии и повышения эффективности вашей деятельности.